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  • 華為巧妙提升美譽度

    2019-03-12
    来源:香港商报

    pk10怎么算冠军口诀 www.868ts.com    當看到華為狀告美國的消息後,真替華為高興,這是方向性的選擇,良好的開端,成功的一半??偹汩_始搶抓這千載難逢的機遇,雖然有那麼點姍姍來遲。

      給美找台階?

      然而為數不少的網友表示焦慮,勝算幾何?更有網友幾乎可以肯定華為此舉贏面為零。此前俄羅斯公司卡巴斯基在美被禁售且敗訴的案例情況相仿,可能會為美國法官列為判案參考。同時,也沒有哪個公司在類似案件上獲勝。

      熱心網友所想到的,相信華為的團隊在做出決策前,一定也反覆權衡過的。明知山有虎,偏向虎山行,難道華為是想做一回唐吉訶德,向世人展現挑戰霸權的勇氣?

      華為的起訴,其一是依據美國的國內法,其二起訴的地點是在美國,其三是在美國聯邦法院發起訴訟。撥開表象的東西,我們看到的其實是華為從行動上表達了對美國法律還沒有完全失望,還是希望美國法制體系依據美國法律,做出美國價值觀裏的「應有的」正確判決。這等於是表明,我們依然希望並願意相信,這起爭端會在現有美國主導的世界體系下得到合理解決。至少是表明了這樣的姿態。

      所以華為表面上強勢的主動出擊,實際上反而恰恰是中美衝突緩和的跡象之一,甚至不妨做出這是給美國找一個台階下來的猜想。細心的網友,也許還記得美國總統特朗普上月21日曾經放出口風:「我希望美國通過競爭獲勝,而不是把更先進的技術拒之門外?!?/p>

      如此一來,山姆大叔萬一未來真的對華為做出髮夾彎的舉動,也需要一個適合的藉口??傊?,這符合中美爭端有希望被限制在一定範圍內的大趨勢,不會脫離現有體系,達到無法控制的程度。

      站上正義道德高地

      子路在魯國都城的外門過夜。早晨開城門的人問:「從哪裏來?」子路說:「從孔子那裏來?!归_城門的人說:「哦,就是那個明知做不到,卻還是要做的那個人嗎?」複習一下《論語》的這段經典,就知道華為是在運用「知其不可為而為之」的儒家智慧,搶佔正義的道德高地。

      預設華為首先是一個精明的商人。在一場難有勝算的官司中,而且美國的律師費也絕不便宜。知其不可為而為之,在乎的不是結果,在乎的而是過程。在這個主動出擊的過程中,華為想得到而且能夠得到什麼呢?

      當今世界的唯一超級大國,不惜動用國家機器的力量,並發出「盟友令」,圍剿、碾壓一個發展中國家的民營企業,這架式就像一群大象踩踏一隻螞蟻一樣,任何人在公權力面前都是弱者,何況是超越公權力的霸權,這種史無前例的圍剿案例,引發了世界級的輿論聚焦、全球級的圍觀。

      華為至少會暫時失去美國及其部分盟友的市場。但上帝是公平的,給你關上了一扇門,同時一定會再打開一扇窗。在被打壓的過程中,華為品牌的全球知名度激增。任正非日前曾表示,5G技術此前並不為普通人所熟知,現在感謝特朗普總統幫華為打廣告,「請轉告他們,我實際上是在感謝他們推廣了我們?!挂搽y怪,此前的1月15日在接受外媒6名記者採訪時,任正非稱特朗普是「偉大的總統」。

      且慢。既然是「做廣告」,但是品牌傳播也有其自身的規律。品牌價值的三維是知名度、美譽度、忠誠度,而且美譽度是知名度的價值前提。秦檜的知名度也很高且不比岳飛差多少,但這樣的知名度有什麼用呢,超級負資產,所以美譽度要優於知名度?!复驂骸箍涨疤嵘巳A為的全球知名度,但是老美一直抹黑華為「影響國家安全」,這種罔顧事實、無中生有的誣陷與謠言,難免蒙蔽地球村一部分不知情者,如此,則極有可能讓華為品牌的美譽度受損。

      如何讓超然增加的知名度同時轉化提升為超然美譽度?這個轉化尤為關鍵,更是價值核心所在。按照美國的司法制度,華為和美國政府之間的訴訟,或將會是一場曠日持久戰。將這個司法過程,轉化為華為澄清事實反擊誣陷的過程,那麼這個過程越長,華為向全世界傳播正能量的也越多,而官司結果的輸贏本身已經不重要了。

      雖然在持續打壓下在美市場陷入低谷,但卻站上了世界的道德高地,如果不出意外,打官司的過程,必然是華為極大提升全球品牌美譽度的過程。

      以子之矛,攻子之盾。為世界商業競爭的自由公平而戰,為正義而戰,為人類的技術進步而戰,這應該是華為起訴美國主動反擊的出發點,也必將成為華為提升品牌的歸宿點。路人甲

    [责任编辑:蔚然]
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